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禾塘地

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明星,媒介和内容  

2015-05-05 08:35:49|  分类: 小千世界 |  标签: |举报 |字号 订阅

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麦克卢汉的名言”媒介即是内容“在,我一直半信半疑。
今天,路过滨海立交看到一个地产商的广告牌,上面是一个演艺界明星的大头像。
这是惯常看到的明星代言。
我一下明白了这句名言。
明星就是媒介的产物,古代没有这种媒介,再杰出的艺人也只能在小圈子出名。
现在相反,借助于媒介的发达,再烂的男女也可以成为明星。
媒介已经成为内容。
重要的不是谁,而是媒介(体)。
谁掌握媒介,谁就是赢家。
媒介可以创造事实,可以生产出文化和其它一起(尽管在我眼里当代只有娱乐没有文化)。
记得一个从事网络的头头聊天时感慨,现在网络最短缺的是内容。
内容为王是一批严肃的文人学者的信条。
其实,他只说对了一半。
真实的媒体世界并非如此。
现在网络和任何媒体缺的不是内容,因为媒介已经异化成为内容本身。
这就是当代文化和媒体一样,已经沦为庸众的狂欢游戏场的根本原因。
这也是如此多的人返回古典文化(佛,宗教和任何排斥快餐文化的诸如工匠,手工,非大规模传播的)寻找心灵安慰的原因。
只需要一个足够大,足够长时间和足够广的媒介输入,任何男女都可以成为历史名人。
难怪张爱玲有预见性的说,要出名,要趁早。
因为名声是媒体时代在重要的资源,至于内容,谁在乎?
人们需要的是被娱乐——如果不是被愚弄的话。
这是历史智商最低,思考力最差的受众时代。
尼采说上帝死了,他是对的,现在只有媒体才是上帝。
媒介已经不再是一种中性的介质,他已经是一种内容。
而超控媒介,已经是当代最重要的技艺和伟大事业。
不管是财富或者功名意义上考量的。
想要征服和瓜分世界,必须掌控媒介。
这是麦克卢汉没有说的B面吧。
海量的受众,海量的财富,海量的。。。。。。。
这才是中国最重要的资源。
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